巫山旅游驶入“快车道”!扶贫工作有了新模式

  本网讯(韩伶娟)三峡集团利用在旅游管理和资源等方面的优势,加强与重庆市巫山县的旅游合作,探索建立“旅游+扶贫”模式,先破后立,实现了巫山与三峡大坝在三峡旅游路线上的客源共享、协同发展,助力巫山旅游驶入发展“快车道”。

  

  5月14日,三峡集团捐赠500万元购买的10台旅游观光车亮相巫山港二码头,为巫山旅游再添利器,受到当地居民和游客欢迎。这是继今年3月28日重磅推出“三峡大坝——巫山”水陆环线旅游产品后,三峡集团实施的又一重大旅游扶贫举措。

  按照中央单位定点扶贫工作总体部署,三峡集团自2002年起定点帮扶巫山。三峡集团在巫山基础设施建设、住房安全保障、特色产业发展等方面实施帮扶项目110个,有效助推了巫山脱贫攻坚进程。

  2018年10月,三峡集团利用其在旅游管理和资源等方面的优势,加强与巫山的旅游合作,探索建立“旅游+扶贫”模式,先破后立,实现了巫山与三峡大坝在三峡旅游路线上的客源共享、协同发展,助力巫山旅游驶入发展“快车道”。

  破! “过境”游客留不下的瓶颈

  

  巫山是镶嵌在三峡库区腹心的一颗璀璨明珠,旅游资源丰富,文化底蕴深厚,生态环境良好。巫山把旅游产业定位为全县的战略性、支柱性产业。

  然而,自2000年以来,因受传统旅游品牌宣传方式和交通地理位置影响,巫山每年游客接待总量仅维持在100万人左右,而且70%以上为游船“过境”游客,根本无法让游客在巫山县城留下来、住下来。旅游产业发展现状与其资源禀赋、战略地位和发展需求差距十分明显。

  2018年10月底,三峡集团党组副书记、总经理王琳一行赴巫山调研,与巫山县委县政府共商共议加强和改进定点扶贫工作。在深入了解巫山现状和现实需求后,王琳提出,三峡集团要将三峡基地发展有限公司旅游公司在旅游管理和资源等方面的优势,投入到巫山定点帮扶工作中,推动两地旅游产业融合发展,将“旅游+扶贫”作为三峡集团定点帮扶新模式。

  “巫山扶贫要实现从‘输血’到‘造血’的转变,发展旅游产业是必然选择。”三峡集团挂职巫山县干部王荣刚说。2018年来,按照精准扶贫和产业帮扶的要求,三峡集团加大对巫山旅游产业发展的帮扶力度,真正做到了精准帮扶、精准施策,帮助地方政府破解制约巫山旅游发展多年的瓶颈问题。

  立!水陆环线送来陆上游客

  

  巫山游客增量的形成,关键在于陆上游客的增长。为破解巫山旅游“成于三峡,困于游船”的尴尬境地,三峡旅游公司迅即行动,抽调市场营销精英成立旅游扶贫工作组,与巫山组成联合工作团队多次进行实地考察,把脉定向。

  通过现场调研,分析客源、资源和市场,扶贫工作组对巫山旅游进行了重新解读和定义,于2018年底为巫山量身打造了集游船峡谷观光、神女景区为一体的两日游旅游产品。3月28日,三峡旅游公司联合宜昌交运集团,开通了三峡坝区至巫山的旅游班船和旅游班车,打通了游客进入巫山的水陆环线通道。

  为吸引更多游客,三峡集团在三峡专用公路、游客换乘中心等显著位置免费投放巫山旅游形象宣传广告。旅游公司将巫山旅游产品列为重点推介,对业务门市营销人员进行专项培训,并通过自身旅游代理商、线上线下销售平台,打通巫山旅游产品营销渠道,帮助巫山引入客流。

  截至5月12日,本年度三峡大坝至巫山旅游班船已运行19班,为巫山累计输送游客近8000人。通过各区域市场代理商输送而来的巫山景区游客超过6.1万人。

  增!巫山旅游扶贫初见成效

  

  经过半年多的努力,巫山旅游迎来良好开局,“旅游+扶贫”模式成效初显。截至5月12日,巫山小三峡景区接待游客12.85万人,与去年同比增长57%;巫山全县旅游人数达到48.6万人,与去年同比增长34%。

  “在没有三峡大坝营销代理商加盟之前,我们在携程、驴妈妈等OTA线上销售平台全年售票不到1000人,而今年仅五一小长假,我们的线上销售就达到1082人。”眼瞧着旅游扶贫举措带来了积极变化,巫山旅发集团监事会主席张平高兴地说。

  未来,随着客源地经销商渠道的建立健全,武汉、安徽等12条城市干线旅游直通车的开通,以及“神女天路杯广场舞大赛”、主流媒体“美丽中国行”、新媒体达人“抖音巫山打卡”、文创团队“寻意巫山”等主题营销活动的陆续举办,巫山旅游的知名度还会持续上升。

  “按照目前的营销思路、落地方案和市场反馈,对于今年实现从三峡大坝景区引流20万人到巫山的目标,我们有信心。”三峡集团旅游扶贫工作组组长胡志鹏表示,“我们先破后立,聚焦陆路市场,通过产品设计、线路打造、市场开拓,目前基本实现了游客在巫山停下来、住下来的目标。下一步,我们将全力以赴,促进巫山旅游从单一门票经济向全产业链消费格局的转变,为拉动巫山整体经济和就业率的增长作出更大努力。”

发布日期:2019年05月16日